Marketing e Negócio

Microinfluencers – o triunfo da especialização

Eles têm mais experiência em disciplinas ou assuntos específicos, são mais honestos e confiáveis e realizam menos campanhas. Estas são apenas algumas das razões pelas quais, nos últimos tempos, os microinfluencers ganharam terreno para os grandes influencers. E a verdade é que, encontrar o caminho certo, pode relançar a sua estratégia de marketing na internet.

Este novo perfil herda os aspectos positivos do seu “irmão” mais velho: eles não são penalizados pelos algoritmos que governam os feeds sociais e obtêm grande visibilidade entre os seus seguidores. Mas, além disso, deixa para trás os aspetos mais negativos dos grandes influencers, que têm sido frequentemente relacionados à compra de seguidores e que causaram uma saturação do mercado na sua forma de criar conteúdo.

Neste novo cenário, em que se busca uma maior eficiência e transparência, a percepção do influencer perfeito mudou e, no seu lugar, os microinfluencers estão a ganhar força.

Mas… o que diferencia o pequeno do grande?

Microinfluencer

  • Têm entre 1.000 e 10.000 seguidores.
  • Criam conteúdos com o qual seu público se identifique e encontre inspiração.
  • Interagem muito com os seguidores, sendo um número menor e mais abrangente.
  • Obtêm menos gostos, comentários e partilhas, mas a sua influência é muito mais directa.

Macroinfluencer

  • Contam com mais de 100.000 seguidores, tanto online como offline.
  • Os seus seguidores aspiram tornar-se como eles.
  • Não podem interagir com os seus seguidores, devido ao seu grande volume.
  • Obtêm um grande número de gostos, comentários e partilhas.

Em resumo, podemos concluir que os macroinfluencers possuem um alcance massivo, porém mais superficial, devido à falta de interacção com o seu público, enquanto os microinfluencers atingem um menor número de pessoas, mas de forma mais contundente e próxima.

O pequeno e próximo vs. o grande e profissionalizado

Quando os grandes influencers adquiriram cada vez mais poder no campo do marketing, começaram a profissionalizar-se. Passaram a viver da sua atividade, e o que as marcas procuravam neles (proximidade, sinceridade, espontaneidade, autenticidade…) foi desaparecendo.

Pelo contrário, os microinfluencers mantêm essas qualidades, saem mais baratos e, além disso, fecham menos negócios com as marcas, o que é muito positivo para evitar a saturação.

Actualmente, os microinfluencers são 45,8% do mercado. Tê-los na sua estratégia de marketing pode proporcionar-lhe maior capital a um custo menor: pelo preço alcançado por uma publicação com grande influência, pode obter centenas ou milhares de impressões com microinfluencers, com um alcance menor em número, mas muito mais qualificado.

Como detetá-los?

Para localizar potenciais prescritores da sua marca, existem ferramentas como SamyRoad, que detecta quais as pessoas comuns que seguem o seu público-alvo e estabelece uma série de filtros conforme seja necessário. O algoritmo SamyRoad identificou 40 milhões de microinfluencers, com os quais mais de 100 biliões de impressões podem ser alcançadas.

Nos últimos anos, várias plataformas de gestão de influencers também surgiram. Alguns dos mais importantes para ajudar na procura são: Coobis, BranTube, Niche, Klout, Blog on Brands ou o Social Publi.

Concluímos com uma reflexão de Carlos Fernández Guerra, director do Digital e Social Media da Iberdrola: “Eventualmente, as marcas procurarão cada vez mais distinguir as pessoas rentáveis das ​​que não são, garantindo que se encaixam no alvo e valores da empresa “. Este especialista defende “profissionalizar o sector”, para que os conteúdos pelos quais esses influencers cobram dinheiro são claramente identificados como publicidade.

 

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