Marketing e Negócio

10 tendências do marketing Influenciador para 2019

Neste artigo vamos abordar as 10 tendências do marketing influenciador para 2019, para ajudar nas suas decisões e performance.

1- Maior ênfase em Micro-influenciadores e nano-influenciadores.

O Marketing Influencer cresceu fora do marketing de celebridades. Para as pessoas “normais”, marketing influenciador envolve marcas que trabalham com pessoas famosas. Eles não podem perceber que um plugue feito para um produto num blog que eles leem poderia ser um caso de marketing influenciador.

Temos escrito sobre os diferentes tipos de influenciador ao longo dos últimos anos. Em particular, temos sinalizado o aumento da popularidade dos micro-influenciadores. Uma das nossas previsões para 2017 era que os micro-influenciadores teriam mais influência do que as celebridades.

As definições de Influenciador permaneceram fluidas ao longo dos anos. Houve alguma discussão, no entanto, existem agora quatro tipos de influenciadores nas redes sociais:

Mega-influenciadores – Celebridades de topo sociais com mais de um milhão de seguidores. Estas são muitas vezes celebridades pela fama que ganharam no mundo “real”.

Macro-influenciadores-influenciadores que têm entre 100.000 e 1 milhão seguidores.

Micro-influenciadores-alguém que tem entre 1.000 e 100.000 seguidores.

Nano-influenciadores-alguém com menos de 1.000 seguidores que tem imensa influência com um mercado comparativamente pequeno. Por exemplo, um nano-Influenciador pode ser a pessoa com mais credibilidade num bairro particular.

2. As marcas vão criar relacionamentos a longo prazo com os influenciadores

Tem sido comum até agora para as marcas pensar a curto prazo, com as suas campanhas de influenciador. Eles têm uma ideia para uma campanha. Eles procuram por influenciadores (seja organicamente, usando uma plataforma, ou com a ajuda de uma agência). Ou a marca ou os influenciadores criam a campanha, dependendo da quantidade de controlo que a marca exige. A marca analisa os resultados da sua campanha, e foca-se para outra coisa. Muitas vezes, a próxima campanha repete todo o processo de identificação do influenciador.

No entanto, como o marketing influenciador torna-se mais popular, há o perigo dos influenciadores escolherem as marcas com quem desejam trabalhar.

Há sinais no início de 2019, no entanto, esta tendência está a mudar. Quando as marcas encontram influenciadores adequados, eles agora concentram-se na construção de relacionamentos a longo prazo.

Isto faz sentido. Quanto mais tempo um influenciador trabalha com uma marca, mais fácil é para eles deparam-se como sendo genuinamente apreciador do produto. Se um influenciador continuar a exibir apoio para um produto por meio de várias campanhas, ele enfatiza a sinergia entre o influenciador e a marca. Ele acrescenta à autenticidade do influenciador – eles claramente não estão apenas a fazer um post para ganhar algum dinheiro fácil.

Do ponto de vista da marca, continuar a trabalhar com um influenciador estabelecido dá continuidade. Se eles produziram resultados positivos em campanhas passadas, há uma grande probabilidade de fazê-lo no futuro. Ele também tira o risco potencial que uma marca enfrenta quando trabalha com um influenciador pela primeira vez.

3. O aumento da importância dos vídeos

As pessoas foram desencorajadas a usar os vídeos na Web. Os vídeos não conseguiam estar ao nível pretendido do usuário. No entanto, agora mudou. Os vídeos agora correm numa velocidade aceitável na maioria dos sistemas de Internet com fio e Wi-Fi. Com a propagação de redes 5G, você pode até mesmo jogar nos smartphones mais baratos.

Todas as principais redes sociais compreenderam essa mudança. O YouTube teve um foco no vídeo desde a sua criação, é claro, mas as outras grandes plataformas-Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn agora também servem conteúdo de vídeo.

4. A base de usuários do Facebook vai estagnar ou cair

2018 foi um ano que Mark Zuckerberg preferiria esquecer. O escândalo Cambridge Analytica pode ter sido um queimador lento, mas veio ao de cima no ano passado

Talvez a maior preocupação para o Sr. Zuckerberg, é que, pela primeira vez, os números do Facebook estão a cair. No ano passado, os utilizadores do Facebook caíram bastante percentualmente. Esta gota foi consistente entre grupos de idade e gêneros.

Esta descida provavelmente continuará em 2019. Depois do escândalo conhecido, muitas pessoas simplesmente não confiam mais no Facebook.

O Facebook tem outro problema. As pessoas mais jovens não se sentem tão confortaveis, isso torna o Facebook uma vítima do seu próprio sucesso. Com um número maior de pessoas idosas inscrevendo-se no Facebook, tornou-se menos importante para a juventude. Os adolescentes não querem “sair” ao mesmo sitio que os pais.

5. O instagram continuará crucial para o sucesso do marketing influenciador

É irónico ver que o Facebook está a cair pelas suas atividades de violação de dados e a sua plataforma Visual Instagram está a subir na popularidade.

O instagram ultrapassou os 1.000.000.000 usuários ativos por mês em 2018. A sua popularidade continua, independentemente das questões relacionadas com a sua empresa-mãe.

O Instagram também foi inteligente, acrescentando as suas ofertas, introduzindo o Instagram Live, Instagram Stories e a IGTV nos últimos anos.

O instagram é atualmente o site de redes social preferido para as gerações mais jovens. Eles adoram a parte visual e o fato de que ele incorpora muitas das melhores características de outras plataformas de mídia social.

6. IGTV vai crescer em popularidade

Acreditamos que o vídeo continuará a aumentar no marketing influenciador em 2019. Na verdade, esperamos ver uma maior tendência vídeo noutros canais de mídia social.

O Instagram introduziu a IGTV como a sua versão do YouTube em meados de 2018. A IGTV é a segunda tentativa do Instagram de criar a sua própria versão de uma das redes sociais da oposição, como o Instagram Stories, sendo a sua versão do snapchat.

Provavelmente, a maior aposta criada pelo Instagram era exigir que os usuários da IGTV carregassem os vídeos verticais apenas. A sua filosofia é que a maioria das pessoas mantêm o telefone vertical, então eles também devem fazer os seus vídeos nesse formato.

7. As marcas vão se concentrar no alinhamento em vez dos números de seguidores ao selecionar influenciadores

A comparação de influenciadores pelas marcas vem muito pelo numero de seguidores. Muitas marcas concentraram-se em lançar o seu produto para os influenciadores com o maior número de seguidores que estiverem dentro do seu orçamento disponível.

O problema é que esta é uma métrica muito relativa, e pode dar resultados infelizes.

As empresas entendem marketing influenciador em 2019. Uma tendência deste ano é suscetível de ser um aumento nas marcas que procuram uma gama mais ampla de métricas ao selecionar influenciadores. Em particular, eles agora entendem a importância de alinhar influenciadores com os seus valores de marca.

Alinhamento e ajuste da marca são essenciais para uma parceria bem-sucedida de influenciadores.

8. Mais influenciadores irão operar numa base empresarial

Ao longo dos últimos anos, muitos influenciadores começaram a compreender o seu sucesso. Eles perceberam que eles estão realmente a construir uma marca pessoal.

Podemos ver essa tendência a continuar em 2019. Com mais influenciadores a construir bases de suporte sólidas, eles começam a operar a sua atividade on-line mais como um negócio. Ter uma conta de negócios é um dos principais pré-requisitos para influenciadores no Instagram.

Na verdade, muitos dos principais influenciadores são muitas vezes referidos como personalidades das redes social. Isto é particularmente para os macro-influenciadores como Zoe Sugg e PewDiePie. Eles são as celebridades para a geração da Internet, e muitos deles operam empresas de grande escala para financiar as suas atividades.

9. Divulgar o patrocínio do influenciador tornar-se-á normal

Depois de anos de advertência por órgãos reguladores, como a FTC, as pessoas finalmente entendem a importância da rotulagem dos conteúdos patrocinados. 2019 pode ser o ano em que se torna a norma.

A divulgação de anúncios é agora muito mais comum. As redes sociais ajudaram nisso, com o Instagram, o YouTube e o Facebook a configurar uma maneira fácil para os influenciadores marcarem os seus posts como patrocinadas.

Para surpresa de algumas pessoas, o aumento de Posts rotulados como patrocinados não fraquejou o marketing influenciador. Os influenciadores que publicam autenticamente e alinham os posts patrocinados com os mercados-alvo corretos, ainda executam bem com seus seguidores.

As gerações Y e Z podem ter um ódio de anúncios tradicionais, mas eles estão dispostos a tomar nota dos posts patrocinados das pessoas que já confiam online. Tudo volta à marca e ao influenciador alinhamento, autenticidade e confiança – algo que os anunciantes convencionais nunca podem igualar.

10. Marcas irão juntar-se na luta contra falsos seguidores

Um dos tópicos mais quentes em 2018 foi a questão dos seguidores falsos. As marcas agora estão a jogar na ofensiva, e esperar mais determinadas ações em 2019.

A Unilever já deixou claro que nunca mais trabalharão com pessoas que detetem seguidores falsos, e outras marcas seguirão.

É surpreendentemente fácil de detetar contas com seguidores falsos. Uma vez que alguém compra falsos seguidores, eles estão efetivamente a desvalorizar a sua conta social para sempre.

Poucas empresas vão desperdiçar os seus orçamentos de marketing em 2019 em “influenciadores” que mostram qualquer evidência de ter colaborado com contas falsas.

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